L'histoire de notre patrimoine
L'histoire de Tiger of Sweden est une histoire marquée par des années dorées et des périodes difficiles, propulsée par des individus courageux à l'esprit novateur. Ils ont tous pratiqué ce que nous appelons « une coupe différente » - une expression qui va au-delà des tissus, des ciseaux, des fils et des points de couture ; c'est un état d'esprit.
L'histoire de Tiger of Sweden est une histoire marquée par des années dorées et des périodes difficiles, propulsée par des individus courageux à l'esprit novateur. Ils ont tous pratiqué ce que nous appelons « une coupe différente » - une expression qui va au-delà des tissus, des ciseaux, des fils et des points de couture ; c'est un état d'esprit.
Tout a commencé dans une petite ville de la côte ouest de la Suède. Un peu plus de 120 ans plus tard, vous pouvez nous trouver dans des magasins répartis sur trois continents, ainsi que dans le monde numérique, qui ne cesse de croître. Et nous sommes toujours prêts à en faire plus.
1903 - La fondation
Créés en 1903 par les entrepreneurs Marcus Schwartzman et Hjalmar Nordström à Uddevalla, nos fondateurs ont osé être les pionniers du prêt-à -porter en Suède, bouleversant ainsi tout un secteur. Schwartzman a révolutionné les pratiques conventionnelles de la couture en inversant l'approche traditionnelle : au lieu d'attendre les clients dans le magasin, nous avons commencé à aller à leur rencontre. Ce changement a permis aux clients de recevoir leurs costumes plus rapidement et plus commodément, tout en conservant une qualité élevée. L'entreprise s'en est trouvée florissante.
1923 - Qu'est-ce qu'un nom?
Cependant, l'entrepreneur Schwartzman en voulait plus et, grâce à ses interactions avec les clients, il a rapidement reconnu leur désir de rationaliser le processus fastidieux des essayages individuels. Des costumes confectionnés dans des matériaux de qualité supérieure, au design moderne et à la coupe parfaite, c'était exactement ce que le marché recherchait.
La marque était encore connue sous le nom de Schwartzman & Nordström lorsque la gamme de costumes « Tiger » a été lancée au début des années 1920. Les costumes étaient disponibles en trois niveaux de qualité, classés par étoiles, de une à trois étoiles. La gamme est immédiatement devenue un classique, si célèbre et populaire que les gens ont commencé à appeler l'entreprise « Tiger », qui est ensuite devenue Tiger of Sweden.
En raison de la forte demande de costumes « Tiger », Tiger of Sweden a ouvert une nouvelle usine moderne dans une ancienne brasserie en 1929. Grâce à cette nouvelle installation, nous avons réussi à livrer un total de 102 000 vêtements la même année.
Années 1930 - Les années d'or
La nouvelle usine a ouvert des possibilités infinies et, en 1936, Tiger of Sweden était devenue la plus grande marque de vêtements d'Europe du Nord, avec plus de 1 000 employés en Suède, vendant plus de 140 000 vêtements par an.
En 1939, il était temps de déménager pour la quatrième fois, mais le projet a été suspendu en raison de la Seconde Guerre mondiale. Plutôt que de ralentir, Schwartzman a réorienté la production et a commencé à coudre pour l'armée suédoise.
Années 1940 – Les personnes d'abord
Lorsque la paix est revenue en 1945, Tiger of Sweden a de nouveau investi dans une toute nouvelle installation de production. Non seulement pour répondre à la demande toujours croissante de costumes, mais aussi pour offrir à nos employés les meilleurs environnements de travail possibles. Les nouvelles installations de production étaient de conception très scandinave et offraient aux travailleurs des avantages quotidiens, ce qui était inédit à l'époque. D'une salle de sport et d'un sauna sur place à des services de garde d'enfants, en passant par un restaurant servant des repas tous les jours, des haut-parleurs intégrés diffusant de la musique, des systèmes de climatisation ultramodernes et des logements de villégiature en été.
Années 1960 – Tiger en mouvement
Tiger of Sweden a toujours été avant-gardiste et, au début des années 1960, nous nous sommes développés à l'international au Royaume-Uni et aux États-Unis. Très vite, nous sommes devenus une marque populaire sur le marché britannique, nouant des liens avec Marks & Spencer, entre autres, en tant que revendeurs. Après avoir ouvert un siège nord-américain dans l'Empire State Building, nous avons rapidement vendu 70 000 costumes en gabardine par an rien qu'aux États-Unis.
En 1983, notre PDG et directeur de production ont saisi l'opportunité de racheter l'entreprise au gouvernement suédois, et Tiger of Sweden est redevenue une entreprise privée. Le succès a continué de croître aux États-Unis, mais l'activité a lentement décliné lorsque la tendance de la gabardine a perdu de son attrait. Peu après, Tiger of Sweden a été vendue une nouvelle fois à une nouvelle entreprise de seulement quatre employés, Tiger Branson.
Le roi de Suède Gustaf VI Adolf effectue une visite officielle à l'usine en reconnaissance de la contribution de Tiger of Sweden à l'industrie de la mode et à l'économie du pays.
1993 - Un manifeste différent
Au début des années 1990, le marché du costume a connu un déclin important, sa taille ayant diminué de moitié. Tiger of Sweden a réagi en transformant le costume traditionnel, en le faisant « sortir des banques et entrer dans les rues » avec une silhouette radicalement ajustée et une nouvelle philosophie de marque. Face à un choix pragmatique, nous avons vu deux voies possibles : soit fermer, soit prendre un nouveau départ, incarnant la philosophie de « A Different Cut ».
La nouvelle orientation s'est traduite par le mantra selon lequel tous les costumes Tiger of Sweden peuvent être portés sans cravate, tous les blazers peuvent être portés avec un jean et notre coupe est si confortable que vous oublierez d'enlever votre costume lorsque vous irez vous coucher.
Cette nouvelle approche visait à rompre avec les normes traditionnelles et à offrir aux consommateurs une garde-robe plus polyvalente et plus facile à porter.
La première collection s'inspirait clairement de la période mod des années 60, avec des silhouettes élancées, des revers étroits et une coupe totalement nouvelle, très éloignée des silhouettes précédentes de Tiger of Sweden. Les pantalons arboraient une nouvelle taille basse, une coupe discrètement empruntée au jean skinny. La nouvelle collection a été très bien accueillie et il n'a pas fallu longtemps pour que les costumes soient portés par des artistes, des auteurs, des groupes de rock et des personnalités médiatiques pionnières.
Notre marque presque centenaire est soudainement devenue la plus tendance de Suède. Nous avons lancé avec succès « The 24/7 Suit », des vêtements conçus pour passer sans transition du travail le matin à la vie sociale avant de rentrer chez soi pour dormir. Cet élan s'est poursuivi les années suivantes. En 1995, l'artiste et réalisateur Johan Renck a remporté le titre de l'homme le mieux habillé de Suède, nous soutenant en tant que sa marque préférée, « Tiger ».
Même Paul Smith a reconnu notre trajectoire positive. Lors d'une soirée à Côme, Sir Paul a conseillé à Roger Tjernberg de rester sur la même voie : « Ne vous amusez pas avec des motifs et des couleurs étranges. Restez avec les tissus classiques et continuez à créer des coupes modernes. »
Au cours des années 90, notre collaboration avec les meilleurs fournisseurs de tissus a permis de développer un nouveau type de relation plus profonde. Des tisseurs tels que Cerruti, Vitale Barberis Canonico et plusieurs autres étaient nos fournisseurs de longue date. Cependant, un nouveau dialogue a émergé, favorisant l'intérêt mutuel. Ils sont devenus aussi intrigués par notre sensibilité contemporaine que nous avons été impressionnés par leur savoir-faire.
1997 – Naissance de la femme Tiger of Sweden
Pendant 94 ans, il manquait quelque chose d'important à la marque : une femme forte et indépendante aux côtés de l'homme Tiger of Sweden. En 1997, Tiger of Sweden lance sa collection de vêtements pour femmes, complétant ainsi l'univers de la marque.
2001 – Lancement de Tiger of Sweden Jeans
En 2001, Tiger of Sweden Jeans a été lancé comme un complément ludique et optimiste aux collections Menswear et Womenswear. Avec ce nouveau concept, la garde-robe Tiger of Sweden offrait plus de liberté pour mélanger des pièces de couture avec du denim haut de gamme, créant une collection qui respirait la même attitude scandinave pointue que nos pièces plus ajustées.
À peu près à la même époque, nous avons ouvert notre première boutique Tiger of Sweden en dehors de la Suède, à Londres, dans le quartier de Covent Garden. Peu après, des boutiques ont ouvert à Oslo et à Copenhague, et un tout nouveau siège social a été inauguré à Stockholm, dans la rue Norrlandsgatan. Avec un nouveau propriétaire énergique à nos côtés, un processus de changement a commencé qui s'est terminé par une alternance de générations lorsque Roger Tjernberg a cédé le poste de PDG à David Thunmarker en 2008. La même année, il a fallu déménager à nouveau le siège social dans des locaux plus grands à Torsgatan, à Stockholm.
2018 – Une nouvelle image de marque
Tiger of Sweden place toutes ses collections de vêtements pour hommes, femmes et jeans sous la même égide créative, en chargeant le designer suédois Christoffer Lundman d'apporter cohérence et un souffle d'air frais à notre marque.
Notre identité visuelle a été radicalement remodelée, créant une nouvelle essence de design et établissant notre propre écriture dans un contexte contemporain.
2020 – Un nouveau chapitre
Début 2020, alors que le secteur était confronté à de rudes vents contraires, nous avons décidé d'aller à contre-courant et d'investir massivement dans notre marque et notre univers de produits. Bryan Conway a été nommé directeur de la création afin de garantir une vision durable et moderne qui reste pertinente dans le paysage actuel, en mettant l'accent sur la création d'un sentiment de communauté. La décision d'intégrer Tiger Jeans à la collection principale a également été prise, renforçant ainsi notre engagement à créer une garde-robe moderne pour les consommateurs.
2021 - Lancement de la collection ALL
L'été 2022 a vu naître notre première collection genderfluid, des icônes de la garde-robe sans genre conçues avec des silhouettes uniques adaptées aux hommes et aux femmes. En tant que marque fondée sur les valeurs suédoises d'égalité, de fonctionnalité et de design significatif, la collection ALL est un pas vers l'avenir, enraciné dans notre passé. Depuis lors, la collection ALL n'a cessé de s'étendre, promettant une offre plus large, comprenant des accessoires et des chaussures.
2022 - Ben Cobb x MATCHES
En 2022, Tiger of Sweden a conçu une collaboration exclusive avec Ben Cobb pour MATCHES. Cobb est un ami de Tiger of Sweden depuis de nombreuses années, admirant depuis longtemps nos élégants vêtements pour hommes. Combinant le riche héritage de Tiger, la plus ancienne marque de couture suédoise, et l'expertise moderne du directeur de la création Bryan Conway, cette collaboration repose sur une admiration mutuelle et un amour partagé pour les vêtements aux coupes magnifiques. Suite au succès de la collection, la collaboration s'est poursuivie pour les saisons à venir.
2023 - Un fier héritage
Cette année marque le 120e anniversaire de la fondation de Tiger of Sweden. Depuis 1903, nous préservons le savoir-faire artisanal et la qualité supérieure tout en redéfinissant continuellement la confection contemporaine dans le contexte de la mode d'aujourd'hui.
