Historien om vores arv
Historien om Tiger of Sweden strækker sig over mere end 120 år. Siden da har vi bevaret håndværk og førsteklasses kvalitet, mens vi løbende har omdefineret moderne skrædderkunst i nutidens modesammenhæng.
Historien om Tiger of Sweden er præget af gyldne år og udfordrende tider, drevet frem af modige personer med et innovativt sind. De praktiserede alle det, vi kalder »A Different Cut« - et udtryk, der går ud over stoffer, sakse, tråde og sting; det er en sindstilstand.
Det hele begyndte i en lille by på den svenske vestkyst. Lidt over 120 år senere kan du finde os i butikker spredt over tre kontinenter plus den stadigt voksende digitale verden. Og vi er altid klar til mere.
1903 - Grundlæggelsen
Grundlagt i 1903 af iværksætterne Marcus Schwartzman og Hjalmar Nordström i Uddevalla, vovede vores grundlæggere at være pionerer inden for konfektion i Sverige og forstyrrede en hel branche. Schwartzman revolutionerede den konventionelle skrædderpraksis ved at vende den traditionelle tilgang om - i stedet for at vente på kunderne i butikken begyndte vi at opsøge dem. Denne ændring resulterede i, at kunderne modtog deres jakkesæt hurtigere og mere bekvemt, samtidig med at den høje kvalitet blev opretholdt. Forretningen blomstrede som følge heraf.
1923 - Hvad er der i et navn?
Men iværksætteren Schwartzman ville have mere, og fra sine kontakter med kunderne forstod han hurtigt deres ønske om at strømline den tidskrævende proces med individuel tilpasning. Færdigsyede jakkesæt i materialer af høj kvalitet med et moderne design og en perfekt pasform var præcis, hvad markedet ønskede.
Mærket var stadig kendt som Schwartzman & Nordström, da »Tiger«-serien af jakkesæt blev introduceret i begyndelsen af 1920'erne. Jakkesættene kunne fås i tre kvalitetsniveauer, der blev klassificeret med en stjerne - fra en til tre stjerner. Serien blev en øjeblikkelig klassiker, så berømt og populær, at folk begyndte at omtale virksomheden som »Tiger« - som senere blev til Tiger of Sweden.
På grund af den store efterspørgsel på 'Tiger'-jakkesæt åbnede Tiger of Sweden en ny, moderne fabrik i en gammel bryggeribygning i 1929. Med dette nye setup lykkedes det os at levere i alt 102.000 stykker tøj samme år.
1930'erne - De gyldne år
Den nye fabrik åbnede op for uendelige muligheder, og i 1936 var Tiger of Sweden blevet det største tøjmærke i Nordeuropa med over 1000 dedikerede medarbejdere i Sverige, som solgte mere end 140.000 stykker tøj om året.
I 1939 var det tid til at flytte til et fjerde sted, men byggeriet blev sat i bero på grund af Anden Verdenskrig. I stedet for at sætte farten ned omlagde Schwartzman produktionen og begyndte at sy til den svenske hær.
1940'erne - Mennesker først
Da freden kom i 1945, investerede Tiger of Sweden igen i et helt nyt produktionsapparat. Ikke kun for at imødekomme den stadigt voksende efterspørgsel på jakkesæt, men også for at kunne levere det bedste arbejdsmiljø i klassen til vores medarbejdere. De nye produktionsfaciliteter var meget skandinaviske i deres design og gav medarbejderne daglige frynsegoder, som var uhørte på dette tidspunkt. Fra et fitnesscenter og en sauna på stedet til børnepasning, en restaurant, der serverer daglige måltider, indbyggede højttalere, der spiller musik, topmoderne klimaanlæg og sommerhuse.
1960'erne - Tiger på farten
Tiger of Sweden har altid været fremsynet, og i begyndelsen af 1960'erne ekspanderede vi internationalt til Storbritannien og USA. Ret hurtigt blev vi et populært mærke på det britiske marked og knyttede bånd til bl.a. Marks & Spencer som videresælgere. Efter at have åbnet et nordamerikansk hovedkvarter i Empire State Building solgte vi snart 70.000 gabardine-dragter om året alene i USA.
I 1983 benyttede vores administrerende direktør og produktionschef lejligheden til at købe virksomheden ud af den svenske regering, og Tiger of Sweden var igen privatejet. Succesen fortsatte med at vokse i USA, men forretningen faldt langsomt, da gabardintrenden mistede grebet. Snart blev Tiger of Sweden igen solgt til en ny virksomhed med kun fire ansatte, Tiger Branson.
Den svenske konge Gustaf VI Adolf aflægger officielt besøg på fabrikken som en anerkendelse af Tiger of Swedens bidrag til modeindustrien og landets økonomi.
1993 - Et anderledes manifest
I begyndelsen af 1990'erne oplevede markedet for jakkesæt en markant nedgang og blev halveret i størrelse. Tiger of Sweden reagerede ved at transformere det traditionelle jakkesæt og bringe det »ud fra bankerne og ud på gaden« med en radikalt slim fit-silhuet og en ny brandfilosofi. Stillet over for et pragmatisk valg så vi to mulige veje frem - enten lukke eller begynde på en frisk med etoset »A Different Cut«.
Den nye retning blev afspejlet i mantraet om, at alle Tiger of Swedens jakkesæt kan bæres uden slips, alle blazere kan bæres med jeans, og vores pasform er så behagelig, at du vil glemme at tage jakkesættet af, når du går i seng.
Denne nye tilgang havde til formål at bryde med traditionelle normer og tilbyde forbrugerne en mere alsidig og anvendelig garderobe.
Den første kollektion var tydeligt inspireret af 60'ernes mod-periode med slanke silhuetter, smalle revers og en helt ny pasform - langt fra tidligere Tiger of Sweden-silhuetter. Bukserne havde en ny lav talje, et snit, der diskret var lånt fra den tynde jean. Den nye kollektion blev meget vel modtaget, og det varede kun kort tid, før jakkesættene blev båret af kunstnere, forfattere, rockbands og banebrydende mediepersonligheder.
Vores næsten hundrede år gamle mærke blev pludselig det mest trendy i Sverige. Vi introducerede med succes »The 24/7 Suit« - tøj, der er designet til at gå sømløst fra arbejde om morgenen til socialt samvær, inden man går hjem og sover. Dette momentum fortsatte i de følgende år. I 1995 fik kunstneren og instruktøren Johan Renck titlen som Sveriges bedst klædte mand, og han anbefalede os som sit yndlingsmærke, »Tiger«.
Det er bemærkelsesværdigt, at selv Paul Smith anerkendte vores positive udvikling. Under en aften i Como rådede Sir Paul Roger Tjernberg til at blive på den samme vej: »Du skal ikke fjolle rundt med mærkelige mønstre og farver. Hold dig til de klassiske stoffer, og bliv ved med at skabe moderne pasformer.«
I løbet af 90'erne udviklede vores samarbejde med de bedste stofleverandører en ny form for dybere relation. Væverier som Cerruti, Vitale Barberis Canonico og flere andre havde fungeret som vores mangeårige leverandører. Men der opstod en ny dialog, som skabte gensidig interesse. De blev lige så fascinerede af vores moderne sensibilitet, som vi var imponerede over deres dygtige ekspertise.
1997 - Tiger of Sweden-kvinden bliver født
I 94 år manglede brandet noget vigtigt: en stærk, uafhængig kvinde, der stod ved siden af Tiger of Sweden-manden. I 1997 lancerede Tiger of Sweden Womenswear og fuldendte dermed brandets univers.
2001 - Lanceringen af Tiger of Sweden Jeans
I 2001 blev Tiger of Sweden Jeans lanceret som et legende, optimistisk supplement til Menswear og Womenswear. Med dette nye koncept gav Tiger of Sweden-garderoben større frihed til at blande skræddersyede dele med premium denim og skabe en kollektion, der udstrålede den samme skarpe skandinaviske attitude som vores mere skræddersyede dele.
Omtrent samtidig åbnede vi vores første Tiger of Sweden-butik uden for Sverige i Convent Garden i London. Kort efter fulgte butikker i Oslo og København - og et helt nyt hovedkontor i Norrlandsgatan i Stockholm. Med en ny, stærk ejer i ryggen begyndte en forandringsproces, som endte med et generationsskifte, da Roger Tjernberg i 2008 overlod rollen som CEO til David Thunmarker. Samme år var det igen tid til at flytte hovedkontoret til større lokaler i Torsgatan i Stockholm.
2018 - En opdatering af brandet
Tiger of Sweden placerer alle sine herre-, dame- og denimkollektioner under samme kreative paraply og giver den svenske designer Christoffer Lundman til opgave at skabe sammenhæng og et frisk pust til vores brand.
Vores visuelle identitet blev radikalt omformet, hvilket skabte en ny designessens og satte vores egen håndskrift ind i en moderne kontekst.
2020 - Et nyt kapitel
I begyndelsen af 2020, en tid med hård modvind i branchen, besluttede vi at gå mod strømmen og investere kraftigt i vores brand og produktunivers. Bryan Conway blev udnævnt til kreativ direktør for at sikre en varig og moderne vision, der fortsat er relevant i det nuværende landskab med fokus på at opbygge en følelse af fællesskab. Beslutningen om at integrere Tiger Jeans i mainline-kollektionen blev også taget, hvilket bygger videre på vores engagement i at skabe en moderne garderobe for forbrugerne.
2021 - Lanceringen af ALL-kollektionen
Sommeren 2022 bød velkommen til vores første genderfluid-kollektion - kønsløse garderobeikoner designet med unikke silhuetter skræddersyet til mænd og kvinder. Som et brand, der er formet af svenske værdier om lighed, funktion og meningsfuldt design, er ALL-kollektionen et skridt ind i fremtiden - med rødder i vores fortid. Siden da er ALL-kollektionen fortsat med at blive udvidet og lover et mere omfattende udbud, herunder tilbehør og fodtøj.
2022 - Ben Cobb x MATCHES
I 2022 designede Tiger of Sweden et eksklusivt samarbejde med Ben Cobb for MATCHES. Cobb har været en ven af Tiger of Sweden i mange år og har længe beundret vores elegante herretøj. Ved at kombinere Tigers rige arv som Sveriges ældste skræddermærke og kreativ direktør Bryan Conways moderne ekspertise er dette samarbejde bygget på gensidig beundring og fælles kærlighed til smukt skåret tøj. Efter kollektionens succes er samarbejdet fortsat i de kommende sæsoner.
2023 - En stolt arv
I år er det 120 år siden, Tiger of Sweden blev grundlagt. Siden 1903 har vi bevaret håndværk og førsteklasses kvalitet, mens vi løbende har omdefineret moderne skrædderkunst i nutidens modesammenhæng.
