Berättelsen av vårt arv
Tiger of Swedens historia sträcker sig över mer än 120 år. Sedan dess har vi bevarat hantverksskicklighet och premiumkvalitet samtidigt som vi kontinuerligt har omdefinierat modern skräddarsy i dagens modesammanhang.
Tiger of Sweden Story är en berättelse som präglas av gyllene år och utmanande tider, som drivs framåt av modiga individer med innovativa sinnen. De praktiserade alla vad vi kallar ”A Different Cut” - ett uttryck som går bortom tyger, saxar, trådar och stygn; det är ett sinnestillstånd.
Allt började i en liten stad på den svenska västkusten. Drygt 120 år senare hittar du oss i butiker på tre kontinenter och i en ständigt växande digital värld. Och vi är alltid redo för mer.
1903 – Grundandet
Grundat 1903 av entreprenörerna Marcus Schwartzman och Hjalmar Nordström i Uddevalla, vågade våra grundare gå i bräschen för konfektion i Sverige och förändra en hel bransch. Schwartzman revolutionerade de konventionella skräddarmetoderna genom att vända på det traditionella tillvägagångssättet - istället för att vänta på kunderna i butiken började vi nå ut till dem. Förändringen resulterade i att kunderna fick sina kostymer snabbare och bekvämare, samtidigt som kvaliteten hölls hög. Verksamheten blomstrade som ett resultat av detta.
1923 – Vad finns det i ett namn?
Entreprenören Schwartzman ville dock mer, och i sina kontakter med kunderna insåg han snart att de ville effektivisera den tidskrävande processen med individuella provningar. Färdigsydda kostymer i högkvalitativa material med modern design och perfekt passform var precis vad marknaden ville ha.
Varumärket var fortfarande känt som Schwartzman & Nordström när kostymserien ”Tiger” introducerades i början av 1920-talet. Kostymerna fanns i tre kvalitetsnivåer, graderade med en stjärnklassificering - från en till tre stjärnor. Serien blev en omedelbar klassiker, så känd och populär att folk började referera till företaget som ”Tiger” - som senare blev Tiger of Sweden.
På grund av den stora efterfrågan på ”Tiger”-kostymer öppnade Tiger of Sweden en ny, modern fabrik i en gammal bryggeribyggnad 1929. Genom denna nya anläggning lyckades vi leverera totalt 102.000 plagg samma år.
1930-talet - De gyllene åren
Den nya fabriken öppnade upp för oändliga möjligheter, och 1936 hade Tiger of Sweden blivit det största klädmärket i norra Europa, med över 1000 hängivna arbetare i Sverige som sålde mer än 140.000 plagg per år.
År 1939 var det dags att flytta till en fjärde plats, men byggnaden stoppades på grund av andra världskriget. I stället för att slå av på takten lade Schwartzman om produktionen och började sy till den svenska armén.
1940-talet - Människor först
När freden kom 1945 investerade Tiger of Sweden återigen i en helt ny produktionsanläggning. Inte bara för att tillgodose den ständigt växande efterfrågan på kostymer utan också för att kunna erbjuda de bästa arbetsmiljöerna i klassen för våra anställda. De nya produktionsanläggningarna var mycket skandinaviska i sin design och gav de anställda dagliga förmåner som var helt okända vid den här tiden. Från gym och bastu på plats till barnomsorg, en restaurang som serverade dagliga måltider, inbyggda högtalare som spelade musik, toppmoderna luftkonditioneringssystem och sommarboende.
1960-talet - Tiger i rörelse
Tiger of Sweden har alltid varit framåtsträvande och i början av 1960-talet expanderade vi internationellt till Storbritannien och USA. Ganska snart blev vi ett populärt varumärke på den brittiska marknaden och knöt bland annat Marks & Spencer till oss som återförsäljare. Efter att ha öppnat ett nordamerikanskt huvudkontor i Empire State Building sålde vi snart 70.000 gabardinkostymer per år bara i USA.
1983 tog vår VD och produktionschef tillfället i akt att köpa ut företaget från den svenska staten, och Tiger of Sweden var återigen privatägt. Framgångarna fortsatte att växa i USA, men verksamheten minskade långsamt när gabardintrenden tappade greppet. Snart såldes Tiger of Sweden återigen till ett nytt företag med endast fyra anställda, Tiger Branson.
Sveriges kung Gustaf VI Adolf gör ett officiellt besök på fabriken som ett erkännande av Tiger of Swedens bidrag till modeindustrin och landets ekonomi.
1993 - Ett annorlunda manifest
I början av 1990-talet upplevde kostymmarknaden en betydande nedgång och halverades i storlek. Tiger of Sweden reagerade genom att omvandla den traditionella kostymen och ta den ”ut från bankerna och ut på gatorna” med en radikalt slimmad silhuett och en ny varumärkesfilosofi. Vi ställdes inför ett pragmatiskt val och såg två möjliga vägar framåt - antingen lägga ner eller börja om på nytt och förkroppsliga etoset ”A Different Cut”.
Den nya inriktningen avspeglades i mantrat att alla Tiger of Swedens kostymer kan bäras utan slips, alla kavajer kan bäras till jeans och vår passform är så bekväm att du glömmer att ta av dig kostymen när du går och lägger dig.
Syftet med den nya strategin var att bryta traditionella normer och erbjuda konsumenterna en mer mångsidig och bärbar garderob.
Den första kollektionen var tydligt inspirerad av 60-talets mod-period, med smala silhuetter, smala slag och en helt ny passform - långt från tidigare Tiger of Sweden-silhuetter. Byxorna hade en ny låg midja, en skärning som diskret lånats från skinny-jeansen. Den nya kollektionen blev mycket väl mottagen och det dröjde inte länge förrän kostymerna bars av konstnärer, författare, rockband och banbrytande mediepersonligheter.
Vårt nästan hundra år gamla varumärke blev plötsligt det trendigaste i Sverige. Vi introducerade framgångsrikt ”The 24/7 Suit” - kläder som är utformade för att sömlöst övergå från arbete på morgonen till att umgås innan man går hem för att sova. Detta momentum fortsatte under de följande åren. År 1995 fick konstnären och regissören Johan Renck titeln Sveriges bäst klädda man och utnämnde oss till sitt favoritmärke, ”Tiger”.
Det är värt att notera att även Paul Smith såg vår positiva utveckling. Under en kväll i Como gav Sir Paul Roger Tjernberg rådet att fortsätta på samma väg: ”Du ska inte leka med konstiga mönster och färger. Håll dig till de klassiska tygerna och fortsätt att skapa moderna passformer.”
Under 90-talet utvecklades vårt samarbete med de bästa tygleverantörerna till en ny typ av djupare relation. Väverier som Cerruti, Vitale Barberis Canonico och flera andra hade varit våra leverantörer under lång tid. Men en ny dialog uppstod, som främjade ett ömsesidigt intresse. De blev lika fascinerade av vår samtidskänsla som vi blev imponerade av deras skickliga expertis.
1997 - Kvinnan Tiger of Sweden föds
Under 94 år saknade varumärket något viktigt: en stark, självständig kvinna som stod bredvid Tiger of Sweden-mannen. År 1997 lanserades Tiger of Swedens Womenswear, som fullbordade varumärkets universum.
2001 - Lansering av Tiger of Sweden Jeans
2001 lanserades Tiger of Sweden Jeans som ett lekfullt, optimistiskt komplement till Menswear och Womenswear. Med det nya konceptet fick Tiger of Sweden-garderoben större frihet att blanda skräddarsydda plagg med premiumdenim, vilket skapade en kollektion som andades samma skarpa skandinaviska attityd som våra mer skräddade plagg.
Ungefär samtidigt öppnade vi vår första Tiger of Sweden-butik utanför Sverige i Convent Garden i London. Strax därefter följde butiker i Oslo och Köpenhamn - och ett helt nytt huvudkontor på Norrlandsgatan i Stockholm. Med en ny, kraftfull ägare i ryggen inleddes en förändringsprocess som slutade i ett generationsskifte när Roger Tjernberg 2008 lämnade över rollen som VD till David Thunmarker. Samma år var det dags att återigen flytta huvudkontoret till större lokaler på Torsgatan i Stockholm.
2018 - En uppdatering av varumärket
Tiger of Sweden placerar alla sina herr-, dam- och denimkollektioner under samma kreativa paraply och ger den svenske designern Christoffer Lundman i uppdrag att skapa enhetlighet och en frisk fläkt till vårt varumärke.
Vår visuella identitet omarbetades radikalt, vilket skapade en ny designkänsla och etablerade vår egen handstil i ett modernt sammanhang.
2020 – Ett nytt kapitel
I början av 2020, en tid av hård motvind i branschen, bestämde vi oss för att gå mot strömmen och investera kraftigt i vårt varumärke och produktuniversum. Bryan Conway utsågs till Creative Director för att säkerställa en varaktig och modern vision som förblir relevant i dagens aktuella landskap, med fokus på att bygga en känsla av gemenskap. Beslutet att integrera Tiger Jeans i Mainline-kollektionen togs också, vilket ytterligare bygger på vårt engagemang för att skapa en modern garderob för konsumenterna.
2021 - Lanseringen av ALL Collection
Sommaren 2022 välkomnade vi vår första genderfluid-kollektion - könslösa garderobsikoner designade med unika silhuetter skräddarsydda för män och kvinnor. Som ett varumärke som formas av svenska värderingar om jämställdhet, funktion och meningsfull design är ALL Collection ett steg in i framtiden - med rötter i vårt förflutna. Sedan dess har ALL Collection fortsatt att expandera och utlovar ett mer omfattande sortiment, inklusive accessoarer och skor.
2022 - Ben Cobb x MATCHES
Under 2022 designade Tiger of Sweden ett exklusivt samarbete med Ben Cobb för MATCHES. Cobb har varit en vän till Tiger of Sweden i många år och har länge beundrat våra eleganta herrkläder. Genom att kombinera Tigers rika arv som Sveriges äldsta skräddarmärke och Creative Director Bryan Conways moderna expertis bygger samarbetet på ömsesidig beundran och en delad kärlek till vackert skurna kläder. Efter kollektionens framgångar har samarbetet fortsatt för kommande säsonger.
2023 - Ett stolt arv
I år är det 120 år sedan Tiger of Sweden grundades. Sedan 1903 har vi bevarat hantverksskicklighet och premiumkvalitet samtidigt som vi kontinuerligt har omdefinierat modern skräddarsy i dagens modesammanhang.
